在互联网的时代当中，一个具备简单好记特性的网址，常常是用户记住你的第一个途径。当你于浏览器的地址栏输入“新华通讯社.CN”进而能够直接抵达官网之际，背后实质上是一场发生在网络世界里的传统媒体的“圈地运动”。中文域名已然不再单纯只是技术方面的问题，而是涉及到品牌、流量以及用户习惯的战略抉择。

从“看报”到“上网” 传统媒体的身份转换

在过去的十年当中，传统媒体的读者以及观众向着互联网大量地流动，报纸的订阅量呈现下滑态势，电视的开机率下降，这样的一些变化使得传统媒体不得不重新去布局网络阵地，从中央一直到地方的数千家媒体机构之处，就开始把网站当作核心业务，随之一个方便记忆的网址便成为了首要的需求，拿“人民网.CN”举例来说，它能够让习惯中文的用户直接输入汉字进行访问，从而减轻了记忆复杂字母串的负担，这种转换的背后是对于用户习惯的深层次适应。

传统媒体具备了这样的认知，那就是网络之上的“门牌号”务必得清晰易寻。中文域名是立足于汉语来形成的，依赖母语所拥有的优势，具备简单且容易被记住的特性，从而深受我国网民的喜爱。所以，各大传媒都着手进行注册，以此来保护自身的中文域名，使得传统媒体的品牌影响力能够毫无缝隙地转移到互联网，达成从“看报”朝着“上网”的身份平稳转变。

一个网址背后的品牌保卫战

中文域名进行注册，从本质上来说，是一场关于网络品牌的保卫战斗。有数据显示，截至今年9月末，国内传统报业、广播电视、电影等媒体集团，已经为旗下新闻网站相继注册并且开通了数千个中文域名。其中，与传统报业相关的中文.CN域名，占据了新闻网站中文域名总数的95%。这样的比例，表明报业集团对于网络品牌资产的重视程度，远远高于其他媒体形态。

品牌保卫战并非历来顺遂，打个比方，“中国网.CN”的归属权历经了长达两年时间的争夺，到头来中国互联网新闻中心才再度享有合法权益。中央人民广播电台也是历经波折，才把“都市之声.CN”与“中国之声.CN”给拿回来。诸如此类案例表明，要是不提前予以注册，自己的品牌名称就极有可能被他人夺走，倘若到了那时，不但得花大价钱去购买，而且还兴许会面临法律纠纷。

抢注乱象 谁的品牌在为他人做嫁衣

曾有过的域名抢注现象，早就不是新鲜的事情了，然而在传统媒体这个行业领域中，此类情形却显得格外严重。存在这样一些媒体机构，由于自身保护意识欠缺，强到的那个程度不够，进而致使自身的品牌名被别的他人给注册了。上善传媒于这方面做得相当的很不错，已经启用了“上善.com”，由此有效地保护了自身的网络品牌。可是天盛传媒却不具备那样幸运的情况了，此乃是曾经买断英国的主要运动项目比赛之一英超2007 - 2010年在中国陆地的大陆可以观看比赛的播放权的公司，居然没有去注册“天盛传媒.com”这个域名，最终被别人抢先注册了。

抢注现象之所以出现，一方面缘由在于域名注册成本低廉，另一方面原因是由于传统媒体于过去之时对网络品牌重视程度不足。当新媒体的冲击降临之际，不少媒体才赶忙去进行域名注册，然而却发觉已然被他人占据了。此种状况不但会造成品牌混淆，而且还极有可能导致用户流失，毕竟一般说来普通网民十分难以分辨哪一个网站才属于官方的。

14种后缀 你的品牌需要全面防护

中文域名的门类极为繁杂多样，除去平常常见的中文.CN，还存在中文.com、中文.net、中文.sh等。再加上时代互联独有的中文.HK（香港地区域名）、中文.TW、中文.TM，能够进行注册的后缀多达14种。这预示着，一个品牌或许需注册多个后缀，才能够全方位地保护自身的网络资产。举例而言，你能够注册“品牌.CN”当作主域名，与此同时将“品牌.com”“品牌.net”都予以保护。

不同后缀的市场价值是不一样的，专家讲，传统的.CN、.COM后缀价值颇高，不过其他中文域名后缀同样具备很高的市场价值。在专业域名交易平台易名时空那儿，能看到“策划.网络”标价售卖，而“传媒.tv”的叫价竟然达到8万元。这表明，哪怕是新兴后缀，只要跟品牌有关联，也有可能成为高价物品。

保护网络商标 比登记商标更紧迫

许多企业存在着一种误区，觉得只要已注册了实体商标，网络域名便能够缓缓来。然而实际上，域名身为网络商标，跟登记商标相比较而言常常不被予以重视，这样便给了专业域名投资者能够利用的机会。大量抢注知名企业以及品牌产品域名的现象经常会出现，一旦被抢注，企业要么以高价回购，要么换掉品牌名称，这两种选择都要付出高昂代价。

专家给出建议，对于企业而言，要去保护自身的网络品牌，当下亟需做的事情便是尽快把自己企业的名称、品牌以及产品相关的域名给注册完毕，其中特别要注重中文域名。中文域名具备这样的特点，其一它方便用户去进行记忆，其二它符合中国人固有的语言习惯，在移动互联网的时代背景之下，这般的优势更为显明。要是等到品牌遭遇抢注情况之后才感到后悔，反倒不如下方此刻就果断动手去进行注册。

从被动防御到主动布局 中文域名的价值再发现

伴随着新版浏览器系统针对中文域名所做出的全面支持，中文域名的使用体验呈现出越来越好的态势。用户得以不再需要去进行切换至英文输入法的操作，能够直接输入汉字便实现对网站的访问，如此这般大大促使上网门槛得以降低。对于传统媒体来讲，启用中文域名不单单只是防御性举措，更是属于主动布局互联网的一种战略选择。其能够让品牌在用户内心之中形成更为牢固的印象，还为网站带来了数量更多的直接流量。

由被动防御转变至主动布局，中文域名其中蕴含的价值正被渐次增多的企业再度发觉，这不，不管是品牌予以保护的层面，抑或是用户体验的方面，中文域名均在显现愈发关键的意义所在。就传统媒体开展研讨情况而讲，对中文域名予以注册这件事，已不属于做甚或不做这一范畴内的问题，而是何时行动才相宜的问题项目，可要晓得能够早一点采取行动举措，便会相应地少一分潜在的风险呢。

你有没有查验过，与你所在媒体或者企业有关的品牌对应的中文域名，在此当下是不是依旧安全呢？不妨在评论区域分享一下你的经历哦。